公雞生蛋，一個創(chuàng)新的個案

來源:珠江商報  2006-6-26  作者:廣東寶麗雅公司葉中平

   公雞生蛋，這一定是創(chuàng)新。

   早晨一幕，當手機設定鬧鐘呼叫時，他在意識朦朧的情況就輕松地把鈴聲關掉，又進入半睡半醒的狀態(tài)。不久老板的聲音于耳邊晌起,不好!又遲到了。這時全醒過來了，一看時間，比設定的起床時間又少了15分鐘，又開始一輪軍事化式的動作，從起床到上班。

   可能上述的故事你也經歷過,但你可否聯想到公雞生蛋?

   自主創(chuàng)新，對于今天的中國企業(yè)，可在新奇、獨特的功能上考慮。有一家工廠設在國內的香港公司，設計出一款鬧鐘，當這款雞型的鬧鐘響時，會生蛋。你要關掉鬧聲的話，就必須把九個木質的雞蛋，重新逐個塞入這只“雞”的肚中，它才停止公雞的獨有的晨叫聲。

   這款鬧鐘，為公司接了大量的歐美訂單。看來懶床也是國際化的。

   因為早上起床，對不少現代人來講是件難事。而這款公雞生蛋的鬧鐘，就是為此而設的，當你完成把9個雞蛋還原時，你一定好清醒了。這種創(chuàng)新的產品投入的成本不多，關鍵是清楚消費者潛在的需求，是一個很不錯的創(chuàng)意。我想這對大量的中小企業(yè)有啟示作用。

   2005年我國遭遇反傾銷調查51起，涉案金額17.9億美元，已連續(xù)11年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家。這組數據令人驚訝，也只會繼續(xù)上升。聯想到近日順德經貿局發(fā)出了歐盟對中國軟體家具反傾銷的第一號預警公告，以及春節(jié)后中國燙衣板行業(yè)遭遇歐盟反傾銷大棒，筆者對中國遭遇反傾銷調查的原因和解決辦法做了一番思考。
   我們拋開政治與渠道壟斷等因素，單從經濟上看，目前他國對中國進行反傾銷調查的原因主要有兩個方面，第一，中國許多行業(yè)的產品"令人難以致信"的低價割據他國同行業(yè)的市場，大大的損害了當地同行業(yè)的利益。這體現中國制造成本的一個優(yōu)勢，應該講此優(yōu)勢可持續(xù)一個長的時期。第二，中國產品的設計、包裝等方面缺乏創(chuàng)新，存在大量"抄襲"他國產品的現象，使“Made in China”與進口國的同類產品同質性嚴重。
   從這兩個原因來看，要更好的應對反傾銷，除了主動的了解反傾銷知識、建立預警機制、采用平衡市場策略等等必要的方法，最根本的依然是走自主創(chuàng)新的道路。試想，如果我們的產品是我們獨有的，那么在其它國家就沒有"同行業(yè)"，也就不存在"損害當地同行業(yè)的利益"，或不存在同級的競爭問題。自然就不會因此而產生反傾銷調查；如果我們擁有自主設計和包裝，那么即使是同類產品，也可因為別出心裁的設計、獨具匠心的包裝等而顯得與眾不同，就能標出高的賣價。

講到設計、包裝,又使我想到李安,他憑借《斷背山》奪得第78屆奧斯卡最佳導演獎，創(chuàng)造了華人在世界電影史上的新記錄。電影是一種藝術也是一種產品，而李安特有的中國文化背景，東方人的細膩、含蓄和執(zhí)著為美國西部的牛仔同性戀電影增添了更多的魅力。

大投入的創(chuàng)新 ，并不是中國今天的中小企可做的。但如何利用中國文化特有優(yōu)勢,結合西方社會習慣，創(chuàng)出一片新天地則是可能實現的。